陈健豪:中国零售将向三大趋势发展

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放大 缩小
寺库商城CEO陈健豪将“新生活”定义为自己的年度词汇,并且认为未来中国零售将朝着“年轻化+场景化”、“ 原创品牌成为高端消费风口”、“以人为本”三个方向发展。

陈健豪告诉《联商网》关于2017年感受最深的一个词,应该是“新生活”。

“新生活”的根本是“使消费场景自然化、生活化”。

新一代年轻人的消费特点是通过高端消费改善自己和家人的生活品质,面向这样的消费趋势,寺库除了奢侈品外,还提供了“生活方式”、“原创名物”等,这些战略使寺库从深度和广度上深入高端人群生活的方方面面。

未来寺库将更加强调线上线下融合,并为高端消费打造多元的场景化平台。举例来说,今年,寺库正式启动“5+2+1”的线下战略布局,即五大线下体验中心,两大高端定制酒店和一批品牌旗舰店的落地实施。线上平台与线下“5+2+1”战略是寺库上市以来首次公布的重大战略举措,也将直接提升寺库用户的消费体验。

本月初,寺库发布了《2017中国奢侈品网络消费白皮书》(以下简称白皮书),数据显示,中国奢侈品消费规模位居全球第二,且稳步增长。而消费正在崛起的年轻一代中产阶级已成为中国奢侈品网络消费的大军,平均年龄从之前的35岁下降到25岁,中国千禧一代(1985-1995出生)和Z一代(1995后)将在未来10年成为奢侈品消费的主导力量。

从《白皮书》可以看出到,未来几年高端消费人群的年轻化趋势将进一步延续。面向这一“张扬个性”的市场,寺库在扩展渠道、提升用户体验的同时,也与腾讯、德勤等数据机构展开了对数据营销的探索。

寺库的合作品牌已经从中受益,实现了对高端消费人群的精准营销,实现平台、渠道、消费者共赢。

关于未来,陈健豪认为中国零售将向三大趋势发展:

年轻化+场景化:数据显示,伴随中国互联网成长而成长的新一代消费者对线上渠道的接受度和使用度更高,趋势也表明线上渠道对于高端消费来说正变得越来越重要。寺库将进一步利用“库腾计划”数据决策系统,针对年轻一代的消费场景实现对高端精品生活的精细覆盖,力求在新时代获取新增量。

原创品牌成为高端消费风口:相较传统奢侈品,年轻人为代表的高端消费新势力更具备原创品牌消费意识。未来,高端消费势必进入“原创时代”,而寺库平台要成为原创品牌的连接器和助推器,目前,寺库已经与1000多家原创品牌实现合作,并启动首期2亿元的“美好生活”投资基金,助推原创品牌成为国际潮牌,这样寺库便有了面对未来挑战的充份底气。

以人为本:除了商品、渠道这些传统商贸元素,未来的电商应以人为本。

12月8日,寺库在上海召开了一年一度的库客大会。

这些库客是各领域的“原创大师”,他们既是品质生活的范本,也是最懂生活某一领域的意见领袖,同时还兼具内容创作、潮流孵化及传播能力,构成中国当下最具价值的精品生活社群。他们不仅可以向社群宣传我们平台,也可以为寺库提出各领域决策和建议,对于寺库未来商业模式及走向,都有着重大的意义。

今天,寺库已经成为亚洲最大精品生活方式平台,除了在奢侈品行业的固有优势之外,对于精品生活渠道的开拓、订制体验范围的增加将是今后寺库发展的重中之重。

目前,用户在寺库,还可以购买到“精品酒店”、“漂浮SPA”等高端体验,也可以享受“私人健身教练”等高端服务?!拔颐堑脑妇笆侨孟颜吣芄环判牡陌压赜诟叨松钇分实囊磺卸冀桓驴?,让面向高端生活方式的“新零售”渗透生活的方方面面,并且在寺库体验到物有所值?!背陆『浪档?。

(编辑:管佳宇)
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